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Cadeia de Valor

Cadeia de Valor

O mercado publicitário e a valorização da sua função de *cadeia de valor

 

 

A maximização da função das cadeias de valor produz caminhos evolutivos para o mercado

publicitário nacional, regional e global.

 

O McKinsey Global Institute, baseado

em um amplo relatório da consultoria, vale como

informação e embasamento para nosso setor, pois

discorre sobre a tendência transformadora

na economia mundial e local com o incremento

da função e da receita das cadeias de valor.
A transformação estrutural, motivada

e sustentada pela expansão da tecnologia

em todos os segmentos e a expansão dos

mercados em desenvolvimento, redireciona

de forma rápida e profunda o equilíbrio

da economia mundial.
A publicidade, que há anos vem desenvolvendo

sistemas e métodos de cadeia valor, vai se valer

dessa tendência para manter e até para aumentar

suas receitas.
O relatório aponta que, além da área

de serviços crescer mais que a produção de bens,

os serviços têm gerado um aumento de valor

para os próprios produtos e a balança comercial

dos países.
Os “serviços de negócios”, onde a publicidade

se encaixa, é o segundo maior faturamento

nesse setor, atrás apenas de “TI e Telecom”.

Sem contar que as cadeias de valor se tornam

mais knowledge-intensive – o conhecimento

intensivo que tem tudo a ver com a atividade

publicitária.

*Cadeia de Valor
Uma cadeia de valor representa o conjunto de atividades desempenhadas por uma organização desde as relações com os fornecedores e ciclos
de produção e de venda até à fase da distribuição final. O conceito foi introduzido por Michael Porter em 1985.

 

Baseado em Artigo do CEMP

 

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